Damit Grünes auf Reisen geht: So viel Druck braucht ein Pflanzenversender


 

Zum Schutz der Pflanzen werden diese in Blister und anschließend in bedruckte Versandkartons verpackt.

Gedrucktes von Anfang an

 Gezielte Werbekampagnen gehören schon seit dem Jahr 1955 zum Konzept des Pflanzenversenders. Bereits in den Anfangsjahren des Unternehmens gab Hans Sieberz (siehe Kasten) den ersten vierseitigen Werbeprospekt in Auftrag. Darin wurde für Erdbeer-Neuheiten, Himbeersorten und Brombeeren geworben. Die Werbetexte verfasste Hans Sieberz selbst. Als diese Maßnahme im wahrsten Sinne des Wortes „Früchte trug“, verfolgte er diesen Weg weiter. Er ließ die Druckauflagen der Prospekte immer weiter steigern und zur Verbreitung in Zeitungen und Zeitschriften beilegen. Die aktuellen Angebote erreichten auf diese Weise rasch auch Kleingärtner und andere Privatpersonen. Der Schritt vom Samengroß- zum Pflanzenversand-Einzelhandel war damit getan. Aber auch andere Werbeideen tragen zum Erfolg von Ahrens+Sieberz bei. So bat Hans Sieberz im Jahr 1967 Sophia Loren, eine neue Rosenzüchtung nach ihr benennen zu dürfen. Die Schauspielerin war davon begeistert und sofort einverstanden.

Auch für den traditionellen Gartenkatalog, der heute sowohl an Stamm- als auch an Neukunden verschickt wird, verfasste Hans Sieberz zunächst persönlich die Texte. Von Anfang an legte er großen Wert auf einen qualitativ hochwertigen Druck und optimale Farben der Drucksachen. Aus dieser Tradition heraus gehören die Gartenkataloge von Ahrens+Sieberz auch aktuell zu den hochwertigen Katalogen im Bereich des Pflanzenversandes.  

Die Katalogproduktion

Die Sortimentszusammenstellung für einen Katalog nehmen die Einkäufer von Ahrens+Sieberz entsprechend den Trends der aktuellen Saison vor. Von März bis Mai laufen die vorbereitenden Arbeiten für den alljährlichen Herbstkatalog, von Juli bis Oktober die für den Katalog Frühling/Sommer. Dazu gehört neben der Pflanzenauswahl auch das Fotografieren der Pflanzen vor Ort – beim Züchter oder Lieferanten beziehungsweise auf Messen und Ausstellungen – sowie das Formulieren der Katalogtexte im eigenen Haus. Den gelieferten Text und die Bilder setzt ein beauftragter Grafiker ins Layout und anhand eines PDFs erfolgen dann erste Korrekturläufe.

Im Mai beziehungsweise im Oktober ist es dann Zeit, die aufbereiteten Daten an die Druckerei zu übergeben. „Seit über 50 Jahren ist das Druckunternehmen Prinovis in Nürnberg unser Hauptauftragnehmer für die Kataloge. Diese langjährige Zusammenarbeit zeugt vom Vertrauen in die Qualität von Prinovis. Die Kataloge werden in Auflagen von 450.000 (Herbst) und 850.000 (Frühling/Sommer) im Tiefdruck produziert“, so Euler. Von der Datenübergabe bis zur Lieferung der gehefteten Kataloge an den Directmailer Schorsch & Co. in Schwabach vergehen circa 14 Tage, in denen Reproarbeiten, der Druck und die Weiterverarbeitung erfolgen. Der Dienstleister in Schwabach konfektioniert die Kataloge mit Versandhülle, Bestellkarte und Antwortumschlag. Und schon kurz nach dem Katalogversand gehen wiederum erste Bestellungen ungeduldiger Pflanzenfreunde bei Ahrens+Sieberz ein.

Ideen mutig umgesetzt 

 
 

Andrea Sieberz-Otto, Tochter von Hans Sieberz, ist seit 2011 Geschäftsführerin des Unternehmens, und leitet gemeinsam mit ihrem Mann Gerd Otto (l.) und ihrem Sohn Marcus Otto das Unternehmen.

Seit 1956 gibt es den A+S Garten-Pflanzenversand. Aus dem „Samengroßhandel Ernst Ahrens“ wurde die „Ahrens & Sieberz KG“, als Hans Sieberz in die Firma seines Schwiegervaters Ernst Ahrens einstieg. Mutig setzte der Schwiegersohn neue Ideen und Trends in punkto Pflanzen und Werbung um, und traf damit ins Schwarze. Während zuvor nur Sämereien an Fachhändler verkauft wurden, erweiterte Sieberz das Sortiment um Erdbeerpflanzen, anderes Beerenobst, verschiedene Obstbaumsorten, Rosen und Blumenzwiebeln. Der Schritt zum Pflanzenversand war getan.

Erschienen in DD11/2015

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