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125 Jahre Automobil

Umweltschonender Sonderdruck zum Jubiläum

Ein Edelcover für die Jubiläumsausgabe: „Auto Motor und Sport“ ließ sich zum runden Geburtstag des Autos etwas einfallen.

Mercedes, Audi, BMW & Co. – des Deutschen liebstes Kind begeht einen runden Geburtstag. „Auto Motor und Sport“ feiert diesen mit einer speziell veredelten Ausgabe.

Am 29. Januar 1886 meldete Carl Benz seinen Motorwagen beim kaiserlichen Patentamt in Mannheim an – vor genau 125 Jahren. Grund genug für die Motor Presse, die heute erscheinende Ausgabe 4/2011 von „Auto Motor und Sport“ diesem Thema zu widmen. „Mit einem prallen Themenangebot in edlem Gewand“, wie es in der Mitteilung aus dem Stuttgarter Verlagshaus heißt.

Letzteres besteht aus einem veredelten in Silber gehaltenen Titelcover und ebensolchen Umschlagseiten. Laut Verlag wurden „in einem speziellen, wegen des Verzichts auf Silberkaschierung auch umweltschonenden Sonderdruckverfahren verschiedene edle Matt-, Glanz- und Struktureffekte erzeugt – eine Premiere in Deutschland“.

Zugute kommt dieses Druckverfahren auch einer neuen Sonderwerbeform, einem speziellen Gatefolder: Die zweite und dritte Umschlagseite hat Mercedes-Benz belegt. Dank der Veredelung kann der Autobauer dort seine Fahrzeug-Interieurs mit haptischen Effekten präsentieren. So spürt der Leser laut Verlag beim Aufblättern der aufklappbaren Anzeigenseiten „die leicht raue Struktur der Ledersitze“.

Jochen Bechtle, Leiter des Geschäftsbereichs Anzeigen der Motor Presse Stuttgart, ist von seiner neuen Sonderwerbeform überzeugt: „Sie zeigt, zu welchen Höchstleistungen Zeitschriftenwerbung im 21. Jahrhundert in der Lage ist.“

Das aktuelle Heft erscheint morgen in einer erhöhten Druckauflage von 600.000 Exemplaren und bleibt mit vier Wochen doppelt so lange im Zeitschriftenhandel als üblich. Die Jubiläumsausgabe begleitet eine Publikumskampagne in Titeln der Motor Presse Stuttgart und in Magazinen wie „Spiegel“, „Stern“, „Focus“, „Börse Online“ und in der Wirtschaftszeitung „Financial Times Deutschland“ . Dazu kommen 20.000 Vario-Plakate im Zeitschriftenhandel.

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