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Eine Anzeige, die alles weit hinter sich lässt

Interaktiver Fahrspaß mit Mercedes-Benz

Wenn das Smartphone zum Rückspiegel wird: eine simulierte Testfahrt der besonderen Art

VW lockte bereits Anfang des Jahres in Zeitschriften mit einer Smartphone-Probefahrt. Jetzt zieht Mercedes-Benz nach. In einer Anzeige im südafrikanischen „Car Magazine“ wird das Handy zum Rückspiegel.

„Das Überholprestige dürfte deutlich zugelegt haben. Wenn der neue CL 63 AMG im Rückspiegel auf der linken Spur auftauchen sollte, heißt es Platz machen.“ So weit ein Testbericht von Motormobiles. Das Gleiche gilt auch umgekehrt: Sobald das neue Mercedes-Modell so richtig Gas gibt, verschwindet jeder Aufholjäger schnell im Rückspiegel.

Dieser Gedanke lieferte wohl die Grundidee für eine interaktive Printanzeige, die Mercedes Ende April in der südafrikanischen Ausgabe des „Car Magazine“ schaltete. Das Ziel: den neuen CL 63 AMG bewerben. Die Herausforderung: Wie kann man die Power des neuen Modells in einer Printanzeige darstellen? Die Antwort liefert der dazugehörige Video-Spot: „Lassen Sie die Leser Probe fahren.“ Und zwar indem sie via Smartphone eine Website aufrufen und ihr Gerät auf den abgebildeten Rückspiegel legen:

 

Spätestens, wenn das verfolgende Fahrzeug zum Dröhnen der Motoren und Wagners „Walkürenritt“ aus dem Rückspiegel verschwunden ist, dürfte die Botschaft angekommen sein. Erfinder der multimedialen Kampagne, die Print und Online wieder einmal mehr geschickt verbindet, ist die südafrikanische Agentur 140 BBDO.

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21.03.2011
» Er-fahren statt lesen

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