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Mammut wirbt mit Guttenberg

Alles echt, kein Fake!

Wieder in den Medien: „KT“ als Anzeigenmotiv

Der Schweizer Outdoor-Ausrüster schaltet Anzeigen mit Karl-Theodor zu Guttenberg als „Testimonial“. Angeblich weiß der Ex-Verteidigungsminister nichts davon.

Preisfrage: „Welche Mammut Jacke trägt Herr zu Guttenberg?“ Antwort eines Gewinners in spe: „Ich meine: Brisk Jacket Men von Mammut! Kein Plagiat :-)“, so gangster98 auf der Website des Bergsportausrüsters. Über den ehemaligen deutschen Verteidigungsminister wird munter weiter gewitzelt. Anlass ist in diesem Falle die neue Anzeigenkampagne von Mammut, die der Outdoor-Spezialist auf seiner Website mit einem Gewinnspiel crossmedial weiterführt. Zu gewinnen sind fünf Jacken des genannten Modells.

Eine gedruckte Anzeige als Aufhänger fürs Gewinnspiel im Internet

Wie Christian Gisi, Marketingkommunikationsleiter bei Mammut, in einem Interview mit Stern.de  berichtet, weiß zu Guttenberg angeblich nichts von seinem Glück, als Werbeträger aufzutreten – zum Slogan: „Schauen Sie nach vorne, auch die besten Alpinisten kehren manchmal vor dem Gipfel um.“ Die Werber hätten in den Medien diverse Bilder von seiner Afghanistan-Reise gesehen, auf denen er die Jacke mit dem auffälligen Mammut-Label trug. Rechtliche Bedenken habe es nicht gegeben, da es sich „um eine historische Figur“ handle. „Wir fanden dann, dass es witzig und werbewirksam ist, wenn gerade Herr zu Guttenberg ein Original als Jacke trägt“, erklärte Gisi der Online-Ausgabe des Nachrichtenmagazins „Stern“.

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