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Platz ist auf dem kleinsten Bon

Mitmachen und gewinnen mit Transpromo
 

Zahlen und gewinnen mit dem Rossmann-Kassenzettel

Die Werbung auf Transaktions-dokumenten, kurz Transpromo, soll hohe Aufmerksamkeit erzielen. Die Drogeriemarktkette Rossmann versucht sich mit diesem Marketinginstrument gerade auf ihren Kassenzetteln.

Jeden Tag prasseln bis zu 10.000 Werbebotschaften auf uns ein, nur einen Bruchteil davon können wir wahrnehmen – nämlich das, was wirklich wichtig für uns ist. Zum Beispiel die Informationen, die auf Rechnungen gedruckt sind. Diesen Effekt machen sich Transpromomarketer zunutze, die Werbung auf sogenannten Transaktionsdokumenten wie Rechnungen oder Kontoauszügen platzieren. Um den Aufmerksamkeitswert noch zu erhöhen, bedruckt die Drogeriemarktkette Rossmann ihre Kassenzettel derzeit nicht nur mit Werbung, sondern auch mit einer Aufforderung zum Gewinnspiel, an dem die Kunden via QR-Code und Smartphone teilnehmen können.

Übrigens: Farbig gedruckte Transpromos werden wesentlich besser wahrgenommen als schwarz-weiß gedruckte. Das ergab ein Praxistest mit der Augenkamera, den GMC Software Technology durchgeführt hat. Danach betrachteten die Testpersonen farbige Werbebotschaften auf einem Abrechnungsdokument um knapp fünf Sekunden länger als die Schwarz-Weiß-Variante. 

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