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Vom viralen Spot über klassische Mailings bis zum Road-Movie

Meisterhaft auf allen Kanälen

Das Mailing zur Kampagne

Im Jahr der Fußball-WM zog eine Kampagne von Mercedes-Benz Transporter nahezu alle multimedialen Register. Der Einsatz hat sich gelohnt. Die kreativen Macher von Scholz & Friends Berlin haben dafür zahlreiche Preise abgeräumt.

Mit dem Wettbewerb  „Meister vs. Meister“ feuerte Scholz & Friends Berlin im Fußballjahr 2010 das Fußballfieber in Deutschlands Handwerksbetrieben an. Im Auftrag von Mercedes-Benz Transporter holten sie sechs ehemalige Welt- und Europameister wie Sepp Maier oder Andreas Brehme aus dem Ruhestand zurück und ließen sie gegen ausgewählte Handwerksmeister antreten.

Die Kampagne sollte „die Herzen der fünf Millionen Handwerker in Deutschland erobern, Marktpräferenz aufbauen,Verkaufsimpulse auslösen und Mercedes-Benz Transporter als Partner des Handwerks positionieren “. Die Händler sollten ein intelligentes Instrument zur Kundengewinnung und -bindung an die Hand bekommen, um möglichst viele Handwerksbetriebe in die Showrooms zu lotsen.

 

Nach einem Viral-Spot zum Anstoß, einer Pressekonferenz, exklusiven Patzierungen auf Bild.de, Besuchen der Ex-Spieler in Handwerksbetrieben, Mailings der Händler, diversen Anzeigenschaltungen, Funk-Spots, POS-Materialien , einer Microsite, zahlreichen Fankpaketen und einem abschließenden auf Youtube eingestellten Road-Movie haben mit dieser multimedialen Kampagne vermutlich alle gewonnen: Der Auftraggeber große Aufmerksamkeit bei seiner Zielgruppe, die Agentur zahlreiche Preise wie den DDP oder den Neptun Award für crossmediale Kommunikation, einer der Handwerker einen individuell gebrandeten Merdeces-Benz Vito und die übrigen vermutlich jede Menge Spaß.

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