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Zweitverwertung

Auf ein Wiedersehen am stillen Örtchen

Viel Weißraum, aber dafür umso mehr ein Hingucker: die Anzeige für Hakle Naturals

Vor Erfindung des Toilettenpapiers musste mancherorts Zeitungspapier für den gleichen Zweck herhalten. Eine Anzeige für Hakle Naturals, das zu 100 Prozent aus Recyclingpapier besteht, erinnert an diese Zeiten.

„Man sieht sich im Leben immer zweimal“ – so beginnt der etwas rätselhafte Text einer Anzeige, die Kimberly Clark derzeit in Schweizer Magazinen und Zeitungen schaltet. Doch die Antwort folgt sogleich: „Aus dieser Anzeige wird einmal Ihr Toilettenpapier“ lautet die Auflösung des Rätsels.

Damit will der US-amerikanische Hersteller von Hygieneartikeln dezent darauf hinweisen, dass sich bedrucktes Papier nicht nur zur Lektüre eignet, sondern in der Zweitverwertung durchaus ein Déja-vu-Erlebnis der besonderen Art bescheren kann. Eine genauso einfache wie originelle Idee, die  sich die Kreativen der Schweizer Werbeagentur JWT+H+F  ausgedacht haben!

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