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Etiketten übertragen nicht nur Informationen

Können Sie sich noch erinnern, wie Etiketten vor 30 Jahren ausgesehen haben? Sie waren vorwiegend Informationsgeber über die Art des Produktes. Ob auf Flaschen, Tüten oder Kartons – Sonderfarben, Gold, Silber, Prägungen waren selten, weil kostspielig. Daher wurden solche Veredelungsmerkmale nur für ganz exklusive Produkte verwendet. Der Vorteil: man wusste sofort, dass ein hochwertiges Etikett auch für einen hochwertigen Inhalt stand. Aufwändig gestaltete und hochwertig gedruckte Etiketten signalisierten: hier wird es exklusiv und in der Regel teuer.

 
Ein grundlegender Wandel ließ sich jedoch in den letzten Jahren feststellen. Moderne Offsetmaschinen sind in vielen Fällen mit ein oder sogar zwei Lackwerken ausgestattet, zusätzliche Farbwerke eröffnen die Chance, mit Sonderfarben geradezu zu spielen. Heißprägeeinrichtungen veredeln die Produkte mit Gold und Silber. Und die modernen Kaltfolienprägewerke lassen sich direkt in die Produktionsmaschine integ­rieren, und so können inline glänzende und vielfarbige Applikationen aufgebracht werden.  

All das hat zu einer enormen Veränderung geführt. Kreativagenturen und Werbefachleute in den Industrieunternehmen haben die Möglichkeiten entdeckt, die im Etikett stecken. Es ist damit nicht mehr nur reiner In­formationsgeber über das Produkt selbst, sondern Designelement geworden. Heute muss sich ein Produkt am Point of Sale verkaufen. Und dort siegt, „wer seine Braut am schönsten geschmückt hat“. Was am meisten glänzt und glitzert, wird als erstes beachtet, und die Menschen greifen zuerst dorthin. Das Etikett dient somit auch der Verkaufsunterstützung.

Nahezu unendliche Vielfalt bietet sich damit dem Etikettendrucker. Einige Beispiele: Die Branche produziert Produkt­etiketten, Anhänge-Etiketten, Inmould-Etiketten, Duft­etiketten, Booklabels, Mehrlagenetiketten, Sandwich-Etiketten, Coupon-Etiketten, RFID-Etiketten und, und, und. Die Liste ließe sich noch umfangreich erweitern. Dem Etikett ist daher – auch im Hinblick auf die enormen Möglichkeiten, die uns der Digitaldruck und damit die Individualisierung der Produkte künftig noch bringt – eine erfolgreiche Zukunft beschieden und birgt für so manches Unternehmen eine Chance zur Markterweiterung. Und dabei wünsche ich Ihnen viel Erfolg.

Ihr Michael Scherhag

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