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300 Jahre Adressbücher

Adressbücher als Werbeträger rangieren auf Rang sechs

Mit einem Branchenkongress beging der Verband Deutscher Auskunfts und Verzeichnismedien (VDAV, Sitz Düsseldorf) am 11. 6. in Leipzig den 300. Geburtstag der Stadtadressbücher. 1701 war in Leipzig unter dem Titel »Das ietztlebende Leipzig« das erste Adressbuch einer Stadt in Deutschland erschienen; später folgten Adressbücher, die sich durch Inserate und Zusatzeinträge fast selbst finanzierten. Heute geben die mehr als 150 VDAV-Mitgliedsunternehmen im Jahr über 2000 verschiedene Verzeichnismedien in Print, als Online- oder Offline-Publikationen heraus, vom Stadtadressbuch über Telefonbücher, Wirtschaftenachschlagewerke bis zu Auskunftsdiensten und Datenbanken. Sie erreichen nach einer Statistik des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) einen Jahresumsatz von rund 2,5 Mrd. DM und liegen auf Rang sechs der wichtigsten Werbeträger, noch vor den Fachzeitschriften und dem Radio. Zu den Verzeichnissen gehören allein rund 1000 örtliche Telefonbücher und bis zu 500 Stadtadressbücher.

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