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Adobe plant Übernahme von Digital-Marketing-Spezialist Neolane

Ergänzung der Adobe Marketing Cloud um Cross-Channel-Kampagnensteuerung
 

Bisher noch unabhängig, wird der Spezialist für Cross-Channel-Kampagnensteuerung, Neolane, wohl noch im Laufe des Juli von Adobe übernommen werden.

Adobe hat eine Vereinbarung zur Übernahme der Firma Neolane getroffen, einem Anbieter von Lösungen zur Steuerung von Cross-Channel-Kampagnen. Angeblich will sich Adobe die Akquisition des in Privatbesitz befindlichen, französischen Unternehmens rund 600 Mio. US-Dollar kosten lassen.

Neolane (Paris) integriert Online- und Offline-Marketingdaten aus dem gesamten Unternehmen, ermöglicht robuste Kundensegmentierung und die Verteilung von Marketingbotschaften über verschiedene Kanäle. Mit einer Plattform für die Automatisierung und Durchführung von Kampagnen übers Web, E-Mail, Social Media, Mobile, Call Center, Direktwerbung und den Point of Sale (POS) versetzt das Unternehmen Marketer in die Lage, konsistente Benutzerangebote, personalisierte Kampagnen und einen schnellen ROI (Return on Investment) zu liefern.

Durch die Übernahme von Neolane erweitere man die Adobe Marketing Cloud um entscheidende Funktionen zur Steuerung von Cross-Channel-Kampagnen, so Adobe. Neolane wird als sechste Lösung in die Marketing Cloud integriert und ergänzt die existierenden Lösungen Analytics, Target, Social, Experience Manager und Media Optimizer.

Die Übernahme von Neolane basiert auf der Adobe-Strategie, eigene Innovationen mit gezielten Akquisitionen zu verbinden, um so das umfänglichste und stabilste Lösungsset für digitales Marketing zu schaffen. Sie erweitert die Liste strategischer Zukäufe durch Adobe im Digital Marketing-Bereich, die mit Omniture im Jahr 2009 begann und außerdem Day Software (2010), Demdex (2011), Auditude (2011) und Efficient Frontier (2012) umfasst.
Der Abschluss der Transaktion wird noch im Juli 2013 erwartet, vorbehaltlich der handelsüblichen Bedingungen. Präzise Akquisitions-bezogene Kosten stehen – auch mit Blick auf die Auswirkungen auf die Geschäftsjahreszahlen von Adobe – noch nicht fest. Bis zum Vertragsabschluss werden beide Unternehmen unabhängig voneinander agieren.

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