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Index: Fachzeitschriften als Werbeträger weit unterschätzt

Bruttowerbeumsätze im Bereich der Zeitungen

Fachzeitschriften übertreffen in ihrer Bedeutung als Werbeträger bei weitem die Plakate und das Radio und dürften mit etwa 3,5 Milliarden Mark im ersten Halbjahr 2001 an die Bruttowerbeumsätze der Zeitungen heranreichen. Das ist das Ergebnis einer gemeinsamen Analyse der Marktforschungsbereiche der Index GmbH, Berlin, und der Vertriebsunion Meynen GmbH & Co, Eltville.
In den bislang publizierten Rankings der deutschen Werbeträger, die sich ausnahmslos auf Analysen der A.C. Nielsen Werbeforschung S+P beziehen, wird den Fachzeitschriften regelmäßig einer der letzten Plätze zugewiesen. Im ersten Halbjahr 2001 sollen sich demnach die Fachzeitschriften mit einem Bruttowerbeumsatz von 415 Millionen Mark noch hinter den Plakaten und dem Radio auf dem sechsten Platz einordnen. Ein Grund dafür ist, dass bei A.C. Nielsen lediglich etwa 190 der insgesamt 3.590 Fachzeitschriften im deutschsprachigen Raum beobachtet werden.
Bereits ein Bruttowerbeumsatz von 901 Millionen Mark aus rund 83.400 Anzeigenseiten für das erste Halbjahr 2001 errechnet sich jedoch, wenn man 311 weitere Fachzeitschriftentitel aus den Bereichen Informationstechnologie, Telekommunikation und Industrie berücksichtigt, die von Index und der Vertriebsunion Meynen regelmäßig ausgewertet werden.
Beide gehen für den gesamten Fachzeitschriftenbereich in Deutschland von einem Bruttowerbeumsatz von rund 3.500 Millionen Mark im ersten Halbjahr 2001 aus.
Der Bereich Markt- und Mediaforschung der Index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung führt kontinuierlich in über 120 IT- und TK-Zeitschriften eine detaillierte Analyse der Anzeigenschaltungen durch. Diese Daten finden ihren Einsatz in der Konkurrenzbeobachtung, der Mediaplanung und in der Unterstützung der Akquisition von Fachverlagen. Die Vertriebsunion Meynen analysiert 290 Titel, überwiegend mit industrierelevanten Inhalten.

Index GmbH http://www.index.de

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