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M-Real: »Welchen Stellenwert hat Papier?«

Trendbefragung unter Art Directoren

Wie sehen die papiernen Trends von Morgen aus? Welche Rolle spielt Papier bei der täglichen Arbeit von Art Directoren? Nach welchen Kriterien wählen sie Papier aus? Der Papierkonzern M-Real führte dazu im Dezember 2002 eine repräsentative Umfrage unter den Art Directoren deutscher Werbeagenturen durch.
Einig waren sich die Kreativen vor allem darin, dass Papier großen Einfluss auf die eigene Arbeit hat: Der erste Schritt bei der Gestaltung einer neuen Publikation sei die Auswahl des richtigen Papiers. Manche Botschaften ließen sich beispielsweise nur mit bestimmten Papieren umsetzen.
Mehrere der Befragten sehen den künftigen Trend in glatten, gschlossenenen Oberflächen mit hoher Farbbrillanz sowie edler Anmutung. »Die Haptik kehrt zurück,« lautete eine Aussage. Nach der großen Begeisterung für virtuelle Welten erlebe auch die Kommunikation eine Renaissance des Edlen. Als entscheidende Auswahlkriterien nannten die Art Directoren in erster Linie eine gute Haptik, Farbechtheit und uneingeschränkte optische Qualität hinsichtlich Wiedergabe und Schrift. Allerdings spielten auch pragmatische Gründe wie das Preis-Leistungs-Verhältnis und eine gute Verarbeitbarkeit eine Rolle.
Auch bei der Frage nach dem zukünftigen Stellenwert gedruckter Publikationen im Vergleich zu anderen Werbeformen stimmten die Kreativen überein: Für hochwertige Imagepublikationen ist das Gedruckte nicht wegzudenken. Das haptische Erleben können die Neuen Medien nicht ersetzen. »Papier ist nonverbale Kommunikation.«

M-Real http://www.m-real.com

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