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Markenbildung ist für Druckereien „überlebenswichtig“

BVDM diskutiert Marketingstrategien

Eine aktive Markenbildung ist für Druckereien eine wichtige Marketingstrategie. Dies war eines der wesentlichen Ergebnisse des Schwerpunktthemas „Marketing in der Druckindustrie“ auf der konstituierenden Frühjahrssitzung des Bundesverbandes Druck und Medien (BVDM) in Hamburg.

Die Empfehlungen der Referenten und des Wirtschaftsausschusses an die Unternehmen der Branche sind, eine starke Marke aufzubauen und ein Markenimage zu schaffen und zu pflegen. Mit einer bekannten Marke können sich Kunden identifizieren. Sie bildet das wesentliche Element zur Kundenbindung und -gewinnung. Denn eine Marke „ist ein Qualitätsversprechen im Kopf des Kunden“, begründete Christoph Scheufeld (Designverign GmbH, Düsseldorf) die Wichtigkeit der Markenbildung in der Druckbranche. Und weiter: „Erfolgreiche Druckereien bieten ihren Kunden einzigartige Nutzeninnovationen an.“ Daher sind der Aufbau und die Pflege eines positiven Markenimages gerade in einem von starkem Konkurrenzdruck gezeichneten Marktumfeld so wichtig. Weiterhin empfahl Scheufeld, für die Kommunikation mit dem Kunden zusätzlich das Internet zu nutzen und den Einstieg und aktive Beteiligung auf Social-Media-Plattformen umzusetzen, um den Kontakt und das Vertrauen der Kunden von morgen zu erreichen.

Mit diesen und weiteren Möglichkeiten des Produkt- und Zielgruppenmarketings in der Druckindustrie befasste sich der Ausschuss auf seiner Wirtschaftsausschusssitzung. Unter der Leitung der bis 2013 einstimmig wieder gewählten Vorsitzenden Thorsten Anhalt (Fries Printmedien, Köln) und dessen Stellvertreter Ernst Zoller (C. H. Beck, Nördlingen) erarbeitete das Gremium Empfehlungen zur Markenbildung und einer konsequenten Zielgruppenausrichtung für Druck- und Medienbetriebe.

Das Marktumfeld für Druckprodukte ist seit Jahren von einem starken Preiswettbewerb gekennzeichnet. Besonders in einem von strukturellen Veränderungen betroffenen Käufermarkt definiere die Marke ein Alleinstellungsmerkmal und bilde somit die Chance, dem Preiskampf entgegenzutreten.

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