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VDZ: Keine Änderung bei Anzeigenpreisen in Zeitschriften

2007 erstmals saisonal unterschiedliche Preise

Laut Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) werden sich die Anzeigenpreise der Zeitschriften im kommenden Jahr kaum verändern. Eine leichte Steigerung des Durchschnittspreises für eine ganzseitige, vierfarbige Anzeige bewegt sich mit 2,37% auf dem Niveau der Inflationsrate, teilt der VDZ mit. Preisstabilität sei angesichts der unsicheren Konjunkturaussichten in Deutschland für die werbungtreibende Wirtschaft das richtige Signal für die Planung ihrer Mediabudgets, so Holger Busch, Geschäftsführer Anzeigen-Marketing im VDZ. Die seit Jahren zurückhaltende Preispolitik der Verlage führt man beim VDZ auf die Angebotsvielfalt und den intensiven Wettbewerb im Zeitschriftenmarkt zurück.
2007 wird es erstmals saisonale Unterschiede bei den Anzeigenpreisen geben. Beispiele wie die Tourismusindustrie würden zeigen, dass nachfrageorientierte Preismodelle Vorteile für Anbieter und Kunden haben können, meint Busch. Wie schon bei anderen Medien üblich, werden in den nachfrageschwachen Monaten die Preise gegenüber dem Durchschnittswert gesenkt, in nachfragestarken Monaten dafür angehoben. Somit bieten sich für die Anzeigenkunden zusätzliche Preisanreize in einzelnen Zeitperioden und saisonabhängige Titel versprechen sich Kosteneinsparungen durch eine gleichmäßigere Auslastung.
Zudem zeigt sich weiterhin eine zunehmende Angleichung der Preise von Farbanzeigen und Schwarz-Weiß-Anzeigen. Inzwischen werden Zeitschriften fast nur noch durchwegs vierfarbig gedruckt. Rund 90% der Anzeigen sind mittlerweile ebenfalls vierfarbig.

VDZ http://www.vdz.de

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