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BCN und Bulgari: Lenticular-Anzeige auf dem Cover der Elle

Ad Special sorgt für Perspektivwechsel
 

Die Lenticulartechnologie sorgt für einen Perspektivwechsel auf dem Cover.

Der Schmuckhersteller Bulgari hat für seine neue Kollektion gemeinsam mit der Burda Community Network GmbH (BCN) ein Lenticular-Ad Special umgesetzt. Das „Lentikularcover“ in der Aboauflage der Zeitschrift "Elle", Ausgabe 11/2015, zeigt je nach Blickwinkel die Anzeige für Schmuck von Bulgari oder das Titelbild der Elle. 

Der Übergang zwischen beiden Titelvarianten ist fließend. Das Lentikularcover wurde von BCN mit der Mediaagentur Carat Hamburg realisiert. Das Verfahren verlangt besondere Präzision in der Produktion: Bei der Lentikulartechnik wird nicht auf Papier, sondern auf Folie gedruckt, die durch eine Reihe von stabförmigen Linsen je nach Blickwinkel völlig unterschiedliche Bildinformationen liefert. Die Folie wird anschließend auf den Umschlag geleimt.

„Die Produktion war aufgrund der Arbeitsschritte eine Herausforderung. Für die Leserin ist die plastische Darstellung des Motivs und die sensorische Wahrnehmung besonders schön“, meint Otto Kiefer, Head of Production Management BCN.

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