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Sonderwerbeform mit "Suchtfaktor" entwickelt

Burda Community Network realisiert Beihefter mit Noppenfolie
 

Das Motiv des Beihefter zeigt die Umrisse eine Minis, darüber liegt eine Noppenfolie.

Der Zeitschriftenvermarkter Burda Community Network (BCN) hat einen Beihefter mit Noppenfolie für die Automarke Mini entwickelt und erstmals im Playboy 1/2014 veröffentlicht. Durch ihre spezielle Aufmachung soll die Anzeige für einen speziellen Eye-Catcher und ein haptisches Erlebnis in der Zeitschrift sorgen. 

Das Motiv des Beihefter zeigt die Umrisse eine Minis, weiß auf schwarzem Hintergrund, mit der Überschrift: "Macht sofort süchtig". Gemeint sind damit das Fahrzeug und die über dem Beihefter liegende Noppenfolie, die den Leser intuitiv auffordern soll, selbige zu zerdrücken. Diese Sonderwerbeform soll dabei Spiel und Spaß vereinen.

Das unerwartete Material der Anzeige, die "LDPE-Luftpolsterfolie 60µ"soll den Leser ansprechen und ihn dazu bringen, sich spielerisch mit dem Produkt auseinander zu setzen. "Das Zerdrücken einer Noppenfolie macht genau so süchtig, wie Mini fahren", meint Petra Hill, Head of Production Management, BCN. Und weiter erläutert sie: "Durch das Verwenden der Noppenfolie hat die Anzeige einen Erlebnischarakter und bleibt somit deutlich länger im Gedächtnis."

Die Herausforderung im Herstellungsprozess sei vor allem die Suche nach dem richtigen Klebstoff und der passenden Folie gewesen. Aufgrund der Empfindlichkeit der einzelnen Noppen und der passgenauen Form über dem Rahmen des Beihefters musste die Folie per Hand aufgeklebt werden. Dienstleister hierfür war die Media-Bind GmbH mit Sitz in Nürnberg. Am Kreativprozess beteiligt waren außerdem die Mediaagentur Mediaplus Media 1 und die Agentur Sassenbach. 

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27.09.2013
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