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Aktuelle M-Real-Studie angekündigt

Welche Faktoren stellen für Leser einen Mehrwert dar

Die aktuelle Studie des Papierherstellers M-Real will Verlegern aufzeigen, welche Faktoren für Leser den größten Wert bieten und eröffnet damit neue Einblicke in das private Ausgabeverhalten der Leser. Die Studie, die zusammen mit dem Fachbereich Psychologie der Universität Helsinki durchgeführt wurde, bedient sich einer neuen, systematischeren Methode. Die Resultate sollen Verleger dabei unterstützen, ihre eigenen Titel weiter zu entwickeln und herauszufinden, was die Leser fühlen, wenn sie eine Zeitschrift kaufen.
Die Studie deckt folgende Themen ab:
• Wie definieren Leser den wahrgenommen Wert einer Publikation?
• Welche Rolle spielt der physische und visuelle Eindruck für die Bildung des Wertes?
• Wie wichtig es ist, auf die Wünsche der Leser einzugehen, um dadurch den wahrgenommen Wert einer Zeitschrift zu erhöhen?
• Welche Risiken gibt es bei einer Änderung des Inhalts oder der Aufmachung?
• Wie ist die Kaufentscheidung im weiteren Kontext des Ausgabeverhaltens der Leser zu verstehen?
Die Ergebnisse der Studie werden im Juni veröffentlicht. Die Studie ist Teil des von M-Real und dem Fachbereich Psychologie der Universität Helsinki initiierten Projektes zur Erforschung von Leserpräferenzen. Inzwischen wurden seit 1998 mehr als 50 Studien zur Erforschung des Einflusses von Papier- und Druckqualität auf die Wahrnehmung, das Leseverhalten und die Wertebildung von Lesern durchgeführt.

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