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Schlecker bringt Kundenmagazin in Türkisch heraus

Veröffentlichung als "Zeichen der deutsch-türkischen Freundschaft"

In Duisburg ist erstmals das Schlecker-Kundenmagazin "For you. Vor Ort" in türkischer Sprache veröffentlicht worden. Ist die Resonanz positiv, könne sich der Konzern vorstellen, auch weitere Kommunikationsmaßnahmen in Türkisch zu starten.

Die Drogeriekette Schlecker hat am Wochenende erstmals ein Kundenmagazin in türkischer Sprache veröffentlicht. Der Konzern bezeichnete die vorerst einmalige Veröffentlichung, die vorerst nur in Duisburg erschien, als ein "Zeichen der deutsch-türkischen Freundschaft". Bei positiver Resonanz denke Schlecker darüber nach, auch weitere Kommunikationsmaßnahmen in türkischer Sprache zu starten.

Wie der Online-Mediendienst "Meedia" berichtet, handelt es sich bei der Veröffentlichung unter dem Slogan "For you. Vor Ort" um eine Mischung aus Magazin und Prospekt, dass neben aktuellen Sonderangeboten im Innenteil auch Verbraucherthemen wie "Bausteine des Glücklichseins" oder "Gesundheit aus der Natur" behandelt. "Um alleine die Sonderangebote bei unseren türkischen Mitbürgern bekannt zu machen," so Schlecker-Marketingleiter Volger Schurr gegenüber der Zeitschrift "Werben und Verkaufen", "würde auch unser üblicher Prospekt ausreichen. Wir wollen aber mehr als das. Wir wollen das Zeichen setzen, dass wir unsere türkischen Kunden schätzen, und auf diese Weise gern einen Schritt auf sie zugehen."

Das türkische Werbematerial sei Teil der neuen Mikromarketing-Strategie des Drogeriekonzerns: So sollen die einzelnen Filialen ihre Sortimente stärker an lokale Einkaufsbedürfnisse ausrichten. Das könne sich beispielsweise darin widerspiegeln, dass in Vierteln mit überwiegend älteren Bewohnern die Regale anders bestückt werden als in Gegenden mit jungen Familien.

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