Deutsche Verbraucher bevorzugen Karton gegenüber Kunststoff
von Redaktion,
Eine aktuelle Verbraucherbefragung von Pro Carton zeigt: Deutsche Konsumenten bevorzugen bei gleichen Produkten Kartonverpackungen gegenüber Kunststoff und legen großen Wert auf eine gute Recyclingfähigkeit.(Bild: Pro Carton)
Eine aktuelle Verbraucherbefragung von Pro Carton zeigt: Für viele Menschen in Deutschland spielt die Verpackung eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung. Besonders Karton genießt großes Vertrauen, während Kunststoff an Akzeptanz verliert.
Eine aktuelle Verbraucherumfrage von Pro Carton zeigt, dass Kartonverpackungen bei deutschen Konsumenten deutlich beliebter sind als Kunststoff. 88 Prozent der Befragten würden sich bei identischen Produkten für die Kartonverpackung entscheiden. Für die Studie wurden 1.000 Verbraucher in Deutschland befragt. Insgesamt nahmen 5.000 Personen aus Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und dem Vereinigten Königreich teil.
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Nachhaltigkeit bleibt trotz steigender Lebenshaltungskosten ein wichtiges Thema. 73 Prozent der deutschen Verbraucher geben an, die Klimaauswirkungen einer Verpackung vor dem Kauf zu berücksichtigen. Für 66 Prozent stärken nachhaltige Verpackungen zudem das Vertrauen in eine Marke. Gleichzeitig erwarten viele Verbraucher, dass nachhaltige Verpackungen nicht zu höheren Preisen führen. 78 Prozent sagen, dass die gestiegenen Lebenshaltungskosten für sie im vergangenen Jahr wichtiger geworden sind.
Besonders wichtig ist den Befragten die Recyclingfähigkeit von Verpackungen. Für 64 Prozent ist sie das wichtigste Kriterium bei der Auswahl. Zudem haben 34 Prozent innerhalb der vergangenen zwölf Monate bereits die Marke gewechselt, weil sie mit der Verpackung unzufrieden waren. Jüngere Verbraucher bewerten nachhaltige Verpackungen zwar ebenfalls positiv, achten jedoch stärker auf den Preis. 67 Prozent der 18- bis 29-Jährigen geben an, sich einen Aufpreis für nachhaltige Alternativen nicht leisten zu können.
Auch sogenannte Shrinkflation beeinflusst das Kaufverhalten. Wenn Produkte bei gleichem Preis weniger Inhalt bieten, würden 49 Prozent nach einer günstigeren Alternative suchen. 35 Prozent würden die Marke wechseln und 26 Prozent das Produkt gar nicht mehr kaufen. Besonders ältere Verbraucher reagieren darauf kritisch.
Beim Vertrauen in verschiedene Verpackungsmaterialien liegt Karton klar vorne. 86 Prozent der Befragten halten das Material für gut recycelbar. Flexible Kunststoffe schneiden deutlich schlechter ab: 60 Prozent vertrauen nicht darauf, dass sie tatsächlich recycelt werden. Wurden identische Produkte in Karton- und Kunststoffverpackungen gezeigt, entschieden sich nur zwölf Prozent für die Kunststoffvariante.
Winfried Mühling, Director of Marketing & Communications bei Pro Carton, sagt: „Deutschland war schon immer ein Markt, in dem Markenversprechen kritisch hinterfragt werden. Die Daten aus dem Jahr 2026 zeigen, dass diese Prüfung inzwischen an der Ladenkasse stattfindet. Verbraucher wechseln Marken, verzichten auf Produkte und treffen bewusste Materialentscheidungen – Karton statt Kunststoff, recyclingfähig statt bequem. Käufer haben ein klares Verständnis dafür entwickelt, welchen Materialien sie vertrauen. Marken, die mit dieser Entwicklung nicht Schritt gehalten haben, werden dies auch wirtschaftlich spüren.“
